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圖：線上購物增速放緩
網上零售額增速遠超社零總額增速，滲透率不斷提高，但增速已趨于放緩。
電商流量紅利減退
2011年以來，網購用戶增速逐漸放緩，互聯網人口紅利減退，電商引流成本提高。
圖：網購用戶增速放緩
龍頭流量優勢顯著，電商集中度提升
龍頭流量優勢顯著，CR3持續提高
2013年，天貓、京東、蘇寧市占率合計74.7%，2016年已提升至85.6%。隨著互聯網人口紅利的減退，引流成本越來越高，龍頭憑借資源和流量優勢搶占市場。
2017年雙11前五電商合計占據97.4%市場份額，其中天貓和京東市場份額分別為66.2%和21.4%，相較其他電商優勢明顯；蘇寧和亞馬遜雙十一交易額分別同比增長 183%和 179.7%，份額雙雙提升。
圖：CR3（天貓，京東，蘇寧易購）占比持續提升
圖：2017雙11前五電商占據97.4%市場份額
資料來源：觀研天下整理